MANFAAT MEREK BAGI PRODUSEN DAN KONSUMEN

Manfaat Merek Bagi Produsen dan Konsumen

Apa fungsi merek bagi suatu produk ? Apa manfaat merek bagi keberhasilan penjualan sebuah produk ?

Ada begitu banyak manfaat merek bagi produk. Merek pada umumnya berfungsi untuk menciptakan persepsi konsumen. Merek yang baik akan menimbulkan persepsi yang baik pula di masyarakat. Contoh merek mobil BMW, walaupun desainnya dibuat jelek dan harganya dibuat mahal, namun masyarakat masih tetap segan dan menganggap bahwa mobil ini adalah mobil mewah kelas atas yang wajib untuk dimiliki.

Produk yang memakai merek dapat memberikan keuntungan atau manfaat tidak hanya bagi penjual tetapi juga bagi pembeli maupun masyarakat, akan tetapi sebaliknya penggunaan merek yang salah juga dapat menimbulkan kerugian bagi perusahaan yang memasarkan produk tersebut.

Walaupun pada umumnya suatu produk diberi merek, tetapi ada juga produk tertentu yang sengaja tidak diberi merek oleh produsennya. Apa alasan perusahaan tidak menggunakan merek ?

Alasan produsen tidak menggunakan merek karena :

  • Sifat barang. Produk yang sifatnya sulit untuk dibedakan dengan produk sejenis dari perusahaan lain biasanya tidak perlu menggunakan merek. Misalnya produk kawat, paku, beras, buah-buahan, sayuran dsb.
  • Pertimbangan perusahaan. Pertimbangan perusahaan pada umumnya untuk menghindari ketidakpuasan konsumen, bisa dikarenakan oleh harga, mutu dan pelayanan yang tidak memuaskan di mata konsumen. Contoh : plastik hitam daur ulang yang bau biasanya tidak menggunakan merek karena kualitasnya yang rendah.

Manfaat Merek Bagi Penjual / Produsen

Apa manfaat merek bagi perusahaan / manfaat merek bagi penyedia jasa ?

Adapun keuntungan menggunakan merek bagi penjual adalah untuk :

  • Merek yang baik dapat membantu membangun citra atau image perusahaan dan bisa digunakan untuk kepentingan promosi.
  • Memudahkan dalam memproses pesanan
  • Membantu stabilitas harga
  • Menimbulkan loyalitas pembeli terhadap produk kita
  • Mengetahui kesetiaan pembeli terhadap produknya
  • Mengurangi perbandingan harga bagi pembeli
  • Mendapat perlindungan terhadap ciri khas produk (perlindungan trademark)

Manfaat Merek Bagi Konsumen

Sedangkan keuntungan penggunaan merek bagi pembeli yaitu :

  • Memudahkan pembeli dalam mengenal mutu produk
  • Melindungi konsumen karena produsennya jelas
  • Menimbulkan keseragaman mutu produk yang bermerek
  • Mutu produk biasanya lebih baik dan konsisten dan ada kecenderungan produsen untuk meningkatkan kualitas produknya
  • Meningkatkan efisiensi di pihak pembeli

Itulah beberapa manfaat merek bagi produsen dan konsumen. Baca juga definisi atribut produk dan contoh atribut produk :)